今年恰逢中国越剧诞辰120周年，也是长三角顾锡东戏曲艺术周连续举办的第2年。4月29日至5月4日，“戏聚西塘·善迎天下”浙里有戏·长三角顾锡东戏曲艺术周在西塘古镇拉开帷幕，6天时间、164场遍布全域的演艺活动，将这座“生活着的千年古镇”变成了一座没有围墙的活态剧场。

在文旅深度融合成为促消费重要抓手的当下，这场以戏曲为媒的文化盛事，正以“好戏”带“好市”，为长三角假期经济注入一股温润而持久的江南力量。

一组数据背后的“戏曲热度”

先看西塘主会场的整体表现。据西塘古镇景区统计，4月30日至5月4日，西塘古镇累计接待游客43.83万人次，同比增长3.31%，实现旅游相关收入1.8亿元。 在“五一”假期传统热门目的地竞争激烈的背景下，这份“增量”来之不易，而戏曲艺术周正是拉动增长的核心引擎。

艺术周期间，浙江小百花越剧院经典折子戏专场《爱情的花园》在内地首演，人气爆棚；《双轿接亲》《三打白骨精》等经典大戏轮番登场，观众如潮。记者从现场了解到，音创音乐营地每场演出上座率均超九成，不少戏迷专程从上海、苏州、杭州等地自驾赶来。

“平时只能在电视里看越剧，今天能在家门口现场看，感觉特别好！” 西塘镇华联村75岁村民吴志强的话，道出了许多本地观众的心声。而来自吴江的戏曲演员吕苗茜则专程跨省而来：“浙江小百花越剧院的演出非常有名，西塘是顾锡东先生的故乡，特别美。”

这股戏曲热，并非西塘独有。在海盐沈荡老镇，海盐腔艺术团团长梁茜在有福茶馆连演5天，每天4场，茶馆内外座无虚席。5月1日-4日，沈荡老镇客流量已突破15.6万人次。“我知道海盐腔，但现场看还是第一次，太有文化味了。” 高一学生陆鹤天一家四口专程前来品茶听戏。

从西塘到沈荡，从剧场到茶馆，“跟着戏曲去旅行”正成为这个“五一”假期长三角游客的新选择。

三重新意，让“看戏”变成“入戏”

传统戏曲如何吸引现代消费者？本届艺术周给出了三重新意。

第一重：从“听戏”到“入戏”，沉浸式体验拉长消费链。

今年艺术周的最大亮点，是把戏曲从剧场搬进了街巷。水上飞人秀演绎《孙悟空三打白骨精》，戏曲服饰秀临水铺开，戏剧快闪在人群中即兴上演，NPC互动秀遍布古镇……“一步一戏、一景一韵”不再是宣传语，而是游客的真实体验。

“一边逛古镇，一边看越剧，这才是江南的正确打开方式。”来自上海的游客郭一萌说。这种沉浸式设计，有效延长了游客停留时间——从半日游拉长至全天甚至过夜，直接带动了餐饮、住宿、文创等二次消费。1.8亿元旅游收入的背后，正是“留人”策略的直接兑现。

第二重：从“老年乐”到“全家欢”，亲子经济注入新动能。

今年艺术周首次专为青少年定制“萌娃戏游记”活动，4月30日至5月4日在顾锡东戏剧艺术馆bobo剧场连续举办，每位68元。画脸谱、学身段、登台表演、领取结业证书——“妈负责美，娃负责看戏，戏曲负责不费妈”，这句宣传语精准切中了假期亲子消费的痛点。

西塘小学9岁女孩陈果在开幕式上表演越剧《梁祝·回十八》，这位登上过央视戏曲春晚的“小梅花”，成了现场最年轻的“明星”。当一个孩子觉得“戏好听、扮相好看、舞台好玩”，戏曲的消费群体便有了可持续的未来。

第三重：从“传统”到“跨界”，IP联动打开年轻市场。

西塘携手南派三叔《盗墓笔记》IP打造的越剧音乐剧《花夜前行·千面》在5月4日举行首场发布会，由杜海涛主持、南派三叔亲临现场。当“稻米”（盗墓笔记粉丝）与戏迷在同一场活动中相遇，传统戏曲的受众边界被重新定义。

与此同时，官方IP形象“塘小花”与“塘小生”正式亮相，以花旦与小生为原型，作为“青春推荐官”活跃于活动现场，进一步拉近了与年轻游客的距离。

从“看一场戏”到“游一座城”

本届艺术周的深层逻辑，是把戏曲从单一的文化消费升级为“吃住行游购娱”的全域体验。

数据显示，西塘古镇入境国际游客从2023年不足5000人次跃升至2025年近11.4万人次，“戏曲”“汉服”等文化IP成为核心吸引力。今年艺术周期间，从水岸到巷弄，从白天到夜晚，戏曲服饰秀、火焰艺术秀、经典越剧影片展映、木偶剧等十余项活动每日轮番上演，真正实现了“白天逛古镇、赏非遗、看快闪，晚上听名剧、品古韵”的全时段消费场景。

浙江省戏剧家协会副主席谢丽泓介绍，本届长三角戏曲票友大赛参赛选手的年龄跨度从19岁到79岁，覆盖各行各业，影响力已拓展至海外。“演员是鱼，票友像水，两者互相成就。”

当票友群体不断壮大、年轻化，戏曲便有了持久的生命力，文旅消费也有了稳定的客流支撑。

让“好戏”成为“好市”的持久引擎

这个“五一”假期，嘉兴用一场戏曲艺术周生动证明：文化消费不是“可选项”，而是假期经济的“必选项”。

与单纯的景点观光相比，以戏曲为代表的文化体验具有更强的黏性和更深的记忆点。一位游客可以为了看一场《爱情的花园》内地首演专程安排一次西塘之行，可以在茶馆里听着海盐腔多坐一个下午，可以因为“萌娃戏游记”把一日游变成两日游——这些“多出来的时间”和“多花出去的钱”，正是假期经济最需要的增量。

当然，要让“好戏”持续唱响“好市”，还需在三个方面下功夫：一是产品化，将艺术周的成功经验固化为常态化文旅产品，避免“节过声灭”；二是年轻化，继续探索戏曲与流行IP、数字技术的融合，降低年轻群体的参与门槛；三是区域联动，以西塘为龙头，串联嘉兴乃至长三角的戏曲资源，形成“戏曲文化旅游线路”。

浙里有戏，嘉兴好腔调！这个“五一”，嘉兴用164场演出和1.8亿元旅游收入再次验证了一个朴素的道理：当文化足够有吸引力，消费便水到渠成。而比假期数据更值得期待的，是那些在古镇巷弄里第一次听戏的孩子、在茶馆里第一次举起手机的年轻人——他们，才是“好戏在后头”的真正主角。

读嘉新闻记者：周丽丽 

编辑：吴方璐

责编：羊丰伟

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