⚽️⚽️⚽️

足球激情邂逅江南烟火，文体旅融合的消费盛宴在嘉兴精彩启幕。4月6日，2026浙商银行吴越杯于嘉兴体育中心拉开揭幕战，赛场外围同步开启“浙里足够燃 一起来嘉游”文旅集市。嘉兴正以赛事聚流量、以文化铸内核、以消费为纽带探索融合发展路径，让一场足球赛成为撬动城市消费的新引擎。

嘉兴体育中心外围的文旅集市，是赛场边的“城市会客厅”，各大特色区域各展风采。城市形象展示区以“红船起航地 嘉兴醉江南”为主题，为游客带来“文艺赋美”表演项目10余个，并配套嘉兴文创展示区、城市形象打卡点，全方位展现城市魅力。文旅盛宴区既有乌镇、濮院景区展示推介、海宁皮影戏互动，也集结五芳斋、沈荡酿造、味德丰等非遗美食品牌，更有嘉衢文旅联合展区及喜马拉雅展示区。美食盛宴区烟火气十足，碎银几两、香蕉烧等网红美食，搭配咬强羊肉面、嘉兴烧麦等传统小吃，一站式满足味蕾需求。展销市集集中亮相嘉特保温瓶、贝朗皮具等本土优质品牌，让嘉兴制造被更多人熟知。现场还设置了体坛盛会区，推出集章互动活动，完成打卡即可领取定制好礼，定格春日观赛记忆。

“赛场+市集”的创新联动，让球迷在观赛前后自然融入消费场景，将单一观赛升级为“吃、住、行、游、购、娱”全链条体验，市集也成为展示嘉兴城市形象的重要窗口。文艺赋美表演的欢乐鼓点增添音乐感染力，全方位契合市民与球迷的多样需求。粽宝打卡点前，市民球迷争相拍照留念，图文集赞兑礼活动为嘉兴文旅积攒超高人气与口碑；美食区人头攒动，咬强羊肉面成必尝美味，“碎银几两”茶饮以东方美学设计为赛事添江南雅致；嘉特、贝朗皮具、张萃丰等本土品牌齐聚展销，各类好物实现一站式淘购。

为让赛事热度延伸至整座城市，嘉兴打造“票根+”联动机制，构建赛场到商圈的消费“接力赛”。球迷手持20元球票，不仅能观赛，更可解锁多重福利：凭票根享南湖景区、西塘古镇等5A景区限时免票，60余家酒店民宿低至3.8折，70多家餐饮品牌8.5折起，纪念票根可参与演出门票抽奖，滴滴出行同步推出百万份打车券包。目前嘉兴已推出198项票根福利，单张票根可解锁福利总价值超3000元，形成“观赛-消费-体验”闭环；观赛球迷还可获赠“地方特色观赛包”，成为极具嘉兴特色的打卡伴手礼。

赛场之外，周边商圈“第二观赛点”人气爆棚。多家餐厅推出“球迷套餐”，大屏同步直播赛事，顾客的欢呼与赛场呐喊隔空呼应，勾勒出独特的消费场景。票根早已不再是单纯的入场凭证，更成为嘉兴城市消费的“通行证”。“这哪是球票，分明是‘城市福利卡’！”衢州球迷特意提前一天到嘉兴，计划用票根打卡西塘古镇、南湖红船，“看球、旅游、吃美食，一张票全搞定，性价比太高了！”这一评价，成为“票根+”机制的生动诠释。

嘉兴市文旅局负责人表示，希望以文化赋能让足球赛事超越竞技本身，成为传播城市文化的载体。集市的各类互动区域兼顾不同年龄层需求，让大众都能找到共鸣，让文化成为可感知、可参与、可共享的生活日常。

终场哨声响起，球迷带走的不仅是赛事记忆，还有市集文创、票根优惠与观赛包里的嘉兴特产。嘉兴将赛事热度转化为城市消费活力，让文化底蕴融入日常，让城市发展更有温度。这场文体旅融合的创新尝试，成功点燃城市消费热情，为城市发展书写了全新篇章。

供稿 | 王哲冲

校对 | 李  玲

审核 | 冯  雷

*欢迎转载，请注明来源：嘉兴文旅发布

精选回顾

Review

【点击抽奖】张韶涵演唱会、音乐节、舞台剧…你的“纪念票根”就是中奖神器！

不是穿越，是集市！嘉兴文旅带你逛“吴越梦华录”，足球+好物+三重福利收入囊中！

发现我们

Contacts

嘉兴市文化广电旅游局出品

xyjx2025@163.com