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2026年清明假期，嘉兴市文化广电旅游局抢抓“2026浙商银行浙江省城市足球联赛（吴越杯）”举办契机，统筹中心城区、古镇、乡村文旅资源，精心推出系列特色文旅活动。全市文旅市场运行繁荣有序，无重大旅游服务质量投诉事件。据统计，假日期间全市共接待游客273.6万人次。
以浙江省城市足球联赛（吴越杯）为核心，深化“赛事+文旅”融合模式，以赛事聚人气、以场景促消费、以品牌提活力。重点打造“浙里足够燃 一起来嘉游”文旅集市，设置50余个场外展位，融合城市IP展示、文艺展演、体育互动、非遗体验、本土美食农产品展销等多元内容，并通过打造打卡路线、小红书专属话题等形式，线上线下联动营造消费氛围。在商圈、景区、社区等客流集中区域推出21个“第二现场”观赛点位，配备超大屏幕、休闲座椅和特色饮品，方便市民游客同步观看赛事、感受氛围。以赛事票根串联全城福利，推出景区、餐饮、住宿等五大领域总价值超3000元的198项专项优惠，并同步发放200万元数字消费券，全方位激活假日文旅消费市场。中心城区假期累计接待市民游客66.11万人。
立足清明踏青传统，推动春日踏青与休闲旅游深度融合，做精“江南四季·村游嘉兴”品牌。联动全市162个野米饭基地，推出“传统套餐+特色玩法”组合产品，叠加农事采摘、咖啡轻食、萌宠互动等多元服务，有效提升乡村旅游单客消费。全市3A级旅游景区村庄共接待游客87.88万人次，实现营收2238.13万元。串联打造海盐丰义七彩油菜花海、海宁盐官百里钱塘樱花林等20余个赏花点位，举办第十届“清明轧蚕花”民俗会、“双庙渚蚕花水会”等特色非遗民俗活动，春日赏花成为热门话题，桐乡桃园村槜李文化季登上央视新闻联播头条。
依托各类活动、场景，丰富产品供给，全方位提升市民游客文旅体验。推出“好好生活节”“春日汉服巡游”“跟着课本观春潮”等古镇活动，四大古镇共接待游客35.07万人次。景区街区人气旺盛，南湖景区打造沉浸式红色缅怀体验，湖心岛登岛游客达3.78万人次，南湖革命纪念馆参观人次1.74万。月河历史街区推出民俗展示活动，累计接待游客量达8.02万人次。南湖宾馆、月河客栈等旅游饭店住宿率达90%。演艺赛事精彩纷呈，嘉兴大剧院黑灯单口喜剧嘉兴专场、叹春风新中式舞蹈秀一票难求，上座率均超95%。春日市集多点开花，南湖天地咖啡节日均吸引市民游客超12万；子城筝春集、芦席汇水岸集、嘉兴植物园“春之YUN”自然艺术集等各具特色，吸引市民游客打卡体验。组织各类文博场馆积极策划应季展览和社教活动，举办“江南吴越文物展”“阅读设计在中国”等精品展览，开展群众性活动452场，参与人次31.3万。
来源 | 市场管理处
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