天气一转凉，濮院先“热”了。“最多一天能卖出几千件，比国庆期间翻了一番。”昨天，位于桐乡的濮院时尚中心，星马羊绒馆主理人张琴忙着接待一拨又一拨采购商，店里新款羊绒衫成了抢手货。
秋冬时节，作为嘉兴“三件冬衣”核心产销地的濮院羊毛衫市场，迎来销售旺季。刚刚过去的国庆假期，市场客流量累计达20.56万人次，产业交易额达68.25亿元，同比增长约30.06%，客流、销售“双增长”。
20多年乘风破浪，濮院这艘毛衫航母，做成了全国最大的羊毛衫集散基地——全国每10件羊毛衫有7件来自濮院。今年1至9月，市场成交额达915.61亿元，增速33.5%。
在这份市场韧劲的背后，是濮院直面“成长烦恼”，推动专业市场高质量发展的转型实践。今年，《浙江省人民政府办公厅关于加快推动专业市场高质量发展的指导意见》出台后，桐乡、濮院两级迅速建立“141”工作机制，配套3年1.2亿元政策资金，明确以景区化、智能化、国际化为方向推动市场转型升级。
三区联建，把市场变成消费目的地
“一家三口来淘货的太多了。”张琴感慨道。刚刚过去的国庆假期，不少游客专程来市场添置秋衣。她新装修启用的羊绒馆主打亲子装，吸引了不少零售顾客。
早在今年7月，张琴就在濮院时尚中心布局了两家差异化档口。虽然面对面，但产品各有侧重：一家以羊毛、混纺为主，一家专做100%山羊绒。“两家店各备有新款1200件和4000件，极大方便了消费者选品。”张琴说。
主打品质原创的濮院时尚中心，今年同样步履不停。市场与酒店之间的通道打通了，地下停车场改造升级了，外立面还新装了裸眼3D屏幕，展示市场形象IP。“10月以来，市场人气居高不下，500多个停车位天天爆满。”濮院时尚中心相关负责人说。
今年初以来，濮院时尚古镇游客量达99万人次，增速70.7%；实现营收超1.9亿元，增速46.2%。“景区化是濮院转型最重要的一条路径，把人气变财气，把流量变增量。”濮院镇相关负责人表示，濮院推进古镇区、市场区、融合区三区联建，实现空间互联互通、业态共融共生，打造游购娱一体的新消费场景。
今年国庆假期新启用的栖凤路是融合区进入市场的“第一站”。200米长的步行商业街，以中高端羊绒为特色，兼具美食餐饮等功能，成为新晋地标打卡点。今年底，濮院还计划启动南游客服务中心建设，打开景区南门，优化景区与市场动线，让人流、客流、商流互相流动。
品牌出海，外贸出口增速82.7%
在浙江汇港时装有限公司，董事长沈强拿出一份亮眼“成绩单”：前三季度订单数量突破2000万件，累计完成全年计划的117%，羊绒、羊毛、真丝等高端品类较去年增长74.53%，各项核心指标完成均超序时进度。
近年来，汇港时装以高端化战略为方向，稳步开拓海外市场。仅美国市场，羊绒单品销售已突破50万件，销售额超1500万美元，创下高端品类历史新高。汇港时装还不断稳固知名品牌合作关系，推进设立欧洲海外办事处；去年投运的柬埔寨新汇辰工厂，月产能达20万件。
濮院羊毛衫市场以内贸为主，外向度不足曾是短板。今年初以来，濮院着力推动“濮院毛衫”品牌出海。通过政府与专业第三方合作，搭建“濮院毛衫”海外贸易平台，建立海外独立站和外贸商城，带动中小经营户抱团出海，目前已与189家市场主体达成合作意向，储备海外客户240家，赴德国、法国等境外参展5次。
服务端，浙江省羊毛衫协会外贸分会和濮院外综服中心成立，为企业和经营户提供通关、退税、海外仓、海外产品设计开发、社媒营销推广等一站式服务。外贸分会已吸纳会员单位85家，濮院外综服中心已举办外贸培训2场，合作企业66家。
质量保障端，濮院打造现代纺织（毛衫）产业质量基础设施一站式服务平台2.0，推广“桐启航”“AI毛毛”等智能服务工具，完成知识产权登记328件，受理版权登记1112件、知识产权维权317例，快速检测3400余批次。今年1至9月，濮院羊毛衫市场新增外贸主体178家，时尚产业类外贸出口增速达82.7%。
销售旺季，智能化应用正成为商户和采购商的“好帮手”。“濮院行”数字经营平台推出AI找货、AI智能穿搭推荐、AI动态试衣、DIY个性化定制、AI智能导览等功能，帮采购商和消费者快速精准找到货源。目前，平台已在濮院时尚中心试点推广，超2.8万款商品上架，日均浏览量超400人次。
濮院之变，正是浙江专业市场向新而行的生动注脚。说到底，专业市场的出路，不只在摊位多少，更在生态有多强；不只在等客上门，更在主动出海；不只在卖一件商品，更要卖设计、卖品牌、卖体验。接下来，濮院将继续以三区联建为抓手，高质量建设国际时尚小镇，勇争全省市场高质量发展新标杆。